Lumea îmbătrânește. Este un fapt simplu cu implicații profunde, în special pentru îngrijirea incontinenței la adulți. Potrivit ONU, populația globală în vârstă de 65 de ani și peste este estimată să crească de la 10% în 2022 la 16% până în 2050. Până atunci, vor exista aproape de două ori mai mulți seniori decât copii sub cinci ani. Această schimbare demografică este un factor puternic în spatele creșterii semnificative a pieței incontinenței la adulți.
Dar nu este vorba doar de cifre. După cum subliniază Alexandra Fennell, cofondatoare a Attn: Grace, "Pe măsură ce populația globală îmbătrânește într-un ritm fără precedent, se așteaptă ca incidența incontinenței să crească dramatic." Din fericire, odată cu această creștere vine și o schimbare pozitivă crucială: o schimbare lentă, dar constantă, a atitudinilor societale, care ajută la eliminarea stigmatului asociat de mult timp cu incontinența. Această deschidere tot mai mare este vitală pentru a se asigura că persoanele afectate caută și primesc sprijinul de care au nevoie.
Dincolo de vârstă: Factorii care alimentează cererea
Deși îmbătrânirea este esențială, alți factori de sănătate accelerează creșterea pieței. "Afecțiuni precum obezitatea și diabetul sunt factori care contribuie la aceasta, împingând nivelurile de creștere mai sus decât ar sugera singurele date demografice, " explică Pricie Hanna, Managing Partner la Price Hanna Consultants.
În plus, brandurile văd oportunități semnificative de a ajunge la mai mulți oameni. Colin Hanna, director de cercetare de piață la Price Hanna Consultants, evidențiază progresele înregistrate dincolo de produsele destinate în mod tradițional femeilor. "Lucrăm pentru a reduce stigmatul din jurul incontinenței masculine, remarcă el, "as reprezintă un grup demografic numeros, cu un spațiu semnificativ pentru o penetrare mai mare a pieței. "
Inovația întâlnește nevoia
Dezvoltarea produselor ține pasul cu nevoile în continuă evoluție. Euromonitor International a remarcat că produsele pentru incontinență moderată/grea au condus la creșterea comerțului cu amănuntul în 2023. Analista de cercetare Caro Bush atribuie acest lucru parțial valorii lor percepute în perioadele de creștere a costurilor vieții. Succesul provine și din inovație: „Caracteristici precum absorbția rapidă în formate discrete și subțiri sunt esențiale”, spune Bush, citând exemple precum padul 7 Drop Pad de la Poise, cu designul său conturat pentru confort.
O schimbare în acces și asistență
Poate cea mai transformatoare schimbare este Cum Oamenii accesează produse și informații. Creșterea comerțului electronic, accelerată în timpul pandemiei, a creat noi căi discrete de cumpărare. Heidi Robinson, director operațional al Because Market, afirmă simplu: " Comerțul electronic a schimbat peisajul în toate categoriile de îngrijire personală, iar incontinența nu face excepție."
Această schimbare depășește cu mult simpla cumpărare online. Brandurile și distribuitorii oferă din ce în ce mai mult valoare esențială prin educație și asistență personalizată. După cum observă Colin Hanna, granițele dintre piețele tradiționale de consum și cele instituționale devin din ce în ce mai estompate, îngrijirea având loc mai mult acasă. Prin urmare, distribuitorii își comercializează produsele direct către gospodării.
Noua eră a îngrijirii consumatorilor
Platformele online permit brandurilor să ofere un suport unic:
Livrare discretă: Un factor major care determină achizițiile online, asigurând confidențialitatea.
Îndrumare personalizată: Ajutând consumatorii să navigheze prin opțiuni complexe de produse pentru a găsi cea mai potrivită pentru nevoile lor specifice.
Comunitate și resurse: Furnizarea de conținut educațional, instrumente și încurajarea discuțiilor, în special pentru îngrijitori.
„Evoluția comerțului electronic merge dincolo de experiența de cumpărături”, explică Angie Williams, vicepreședinte de vânzări și marketing la Principle Business Enterprises (PBE). Este vorba despre crearea unei rețele complete de resurse și produse pentru a sprijini persoanele pe tot parcursul călătoriei lor cu incontinența.
Privind înainte
Confluența unor demografii puternice, reducerea stigmatului, inovarea continuă a produselor și creșterea împuternicitoare a canalelor de comerț electronic accesibile și suportive creează o imagine clară. Piața incontinenței pentru adulți nu este doar în creștere; ea evoluează pentru a satisface mai bine nevoile reale ale milioanelor de oameni, cu demnitate, discreție și o calitate a vieții îmbunătățită. Această schimbare către o mai bună înțelegere și accesibilitate este probabil cea mai semnificativă tendință dintre toate.
